Então dando continuidade a série especial retrospectivas com listinhas, eis que surge mais uma. Dessa vez é sobre uma das ferramentas de marketing e mídia social que eu mais gosto e acredito ( quando bem executados, claro). Há alguns poucos anos os flashmobs aconteciam de outra maneira e tinham características, digamos, menos publicitárias.

O primeiro:
O primeiro flash mob, segundo a nossa deusa Wiki, foi organizado via e-mail (com o endereço themobproject@yahoo.com, criado para este fim), pelo jornalista Bill Wasik em Manhattan.

Mandando o e-mail para 40 ou 50 amigos (de maneira que eles não soubessem que o evento fora planejado pelo próprio jornalista), Bill convidou as pessoas a aparecerem em frente à loja de acessórios femininos Claire’s Acessories. Segundo ele, “A ideia era de que as próprias pessoas se tornassem o show e que, apenas respondendo a este e-mail aleatório, essas pessoas criassem algo” em um mob anônimo e sem liderança. No entanto, a loja foi avisada antes do acontecimento e a polícia foi acionada, evitando que as pessoas ficassem na frente da loja.

Na publicidade:
Eis que o poder das mobilizações populares se tornou uma grande oportunidade publicitária e uma das maneiras mais legais de divulgar sua marca através da viralização pelas redes sociais.

Em 2009 tivemos uma grande quantidade de flash e smarts mobs super criativos e que com certeza podem se tornar referência de ações realizadas daqui pra frente.

Cito algumas das mais legais, por ordem cronológica:

Liverpool Street Station T-Mobile Ad / janeiro de 2009

Sound of Music in Belgium / março de 2009

The Accidental Flash Mob / maio de 2009

The Hammer Pants Flash Mob Dance / junho de 2009

Sweden’s Tribute To Michael Jackson / julho de 2009

Towel Surfing Flash Mob / outubro de 2009

Oprah’s Season Opener / outubro de 2009

Elf Yourself Christmas Flash Mob / novembro de 2009

Lloyd Doblers Invade New York / novembro de 2009

2009’s Gayest Flash Mob / novembro de 2009